Alta Badia (Südtiroler Dolomiten/Italien) – Die Branding-Kampagne, die auch in dieser Saison von der internationalen Agentur „White, Red & Green“ geführt wird, stützt sich auf die Positionierung von Alta Badia als Destination, welche „Die größte Fülle wertvoller Genussmomente in den Bergen“ bietet.

Alta Badia möchte sich von allen anderen Skiorten auch durch seine Branding-Kampagne unterscheiden. Eine aufmerksame Marktanalyse, die von der internationalen Agentur mit Sitz in Verona (Italien) durchgeführt wurde, ergab, dass der Großteil der Bergorte eine analoge Kommunikationssprache verwendet, mit sehr ähnlichen Branding-Kampagnen, die sich auf Bilder von Landschaften und Sport stützen. Einer der zentralen Werte der Marke Alta Badia ist seine Pionierstimmung. Die innovative und kennzeichnende Branding-Kampagne rühmt sich eines Vorreiter-Ansatzes und einer besonders bahnbrechenden Strategie, die sich von anderen Gebieten unterscheiden. Wenn man beschließt, einen anderen Weg zu gehen und eine unterschiedliche und gleichzeitig neue Sprache zu verwenden, soll dieser Aspekt auch in der Kommunikationsstrategie zum Vorschein kommen. Alta Badia ließ sich nämlich bei der Umsetzung der neuen Branding-Kampagne erneut von der Welt der Haute Couture inspirieren. Die willentlich von dieser Branche geliehene Sprache ist überraschenderweise ideal, um mitzuteilen, was Alta Badia verkörpert. Wie die Haute Couture jede Saison ihre neue Kollektion präsentiert, stellt auch Alta Badia die neue Wintersaison vor, die seit jeher von hoher Qualität in jedem Bereich und von zahlreichen Neuheiten geprägt wird. Letztes Jahr präsentierte sich Alta Badia das erste Mal als Haute Couture-Kleid auf eine exklusiv gegenständliche und symbolische Weise, ohne fotografische Unterstützung. Die Kampagne ist dieses Jahr eine natürliche Fortsetzung der Kampagne vom letzten Jahr und sieht die Präsentation von Alta Badia als Haute Couture-Stiefel vor, wodurch Sorgfalt für Details, eine klare Anspielung auf das Design, sowie ein starker Made in Italy-Charakter zum Ausdruck kommen.

Alta Badia setzt besonders auf eine internationale Dimension der Gäste. Aus diesem Grund wird die Branding-Kampagne dieses Jahr auf internationaler Ebene geführt, mit Publikationen und Plakaten nicht nur in Italien, sondern auch auf dem deutschen Markt. Auch die damit verbundene Medienplanung folgt den Kommunikationslinien der Haute Couture-Branche mit einer kurzen, sehr konzentrierten Erscheinungszeit.

„Dank der im letzten Winter umgesetzten Kampagne erkannten wir, wie sehr Alta Badia in Verbindung mit Konzepten von Qualität, Lifestyle und Made in Italy wahrgenommen wird. Die Begeisterung, der wir sowohl bei treuen Besuchern unseres Gebiets als auch bei neuen Gästen begegneten, schenkte uns das Bewusstsein, diesen Weg hinsichtlich der Kreativität und Medienplanung fortsetzen zu müssen, mit dem deutschen Markt als Neuheit neben einer immer stärkeren nationalen Dimension. All das mit einem Schwerpunkt der Kontinuität, um die Werte und das Profil unseres Labels immer effizienter mitteilen zu können“, verrät uns Roberto Huber, Marketingleiter von Alta Badia Brand, Schöpfer der Branding-Kampagne gemeinsam mit der Agentur White, Red & Green und der Agentur Brand Trust, der den gesamten Vorgang zur Positionierung der Marke Alta Badia betreute.